刘强东携妻观战苏超，多重意义引关注

发布于：2025-08-31 阅读：1

近日，刘强东携妻现身苏超宿迁主场对战淮安现场。此前他还现身宿迁大排档、逛京东折扣超市。京东是苏超官方战略合作伙伴，刘强东此举既体现家乡情怀，又有商业考量。赛后他宣布追加5000万赞助建青少年足球训练基地，为家乡体育注入活力。

近日，一则消息引发广泛关注，京东集团创始人刘强东带着妻子前往苏超现场观战。这一行为背后，蕴含着丰富的意义。

刘强东

早在8月29日，“苏超”宿迁队VS淮安队比赛前夕，刘强东就现身宿迁。他出现在即将开业的京东折扣超市，当天还有多名网友在宿迁偶遇了他。网友分享的图片里，刘强东面带微笑，与家乡人亲切交流。

8月29日深夜、8月30日凌晨，刘强东在宿迁街头的露天烧烤摊与朋友聚会。他全程说着宿迁家乡话，不时与阔别已久的兄弟们“勾肩搭背”，对要求合影的宿迁老乡来者不拒，极具亲和力。这些合影的照片、视频于8月30日凌晨起就在国内社交媒体平台上广泛传播并迅速挺进热搜。

8月30日晚，苏超宿迁主场对战淮安的比赛现场，刘强东偕同妻子章泽天惊喜现身。刘强东身着简约黑色休闲装，章泽天则一袭白色连衣裙优雅亮相。当二人手挽手步入VIP看台，现场数万名球迷爆发出震耳欲聋的欢呼声，“东哥回家，宿迁必胜”的横幅格外醒目，不少观众用手机闪光灯拼出“JD”字样，将赛场装点成一片璀璨星海。

刘强东此次观赛，不仅是个人故乡情感的体现，也是京东商业战略的一部分。苏超出圈后，京东立即加入赞助商行列，成为官方战略合作伙伴。宿迁是苏超13个参赛城市之一，京东作为本土企业自然要捧场。

比赛进程中，刘强东全神贯注。每当宿迁队发起有威胁的进攻，他都紧盯着赛场，眼神中满是期待；当宿迁队前锋王强打入首球时，刘强东激动地挥拳庆祝，章泽天也迅速掏出手机记录这精彩瞬间。夫妇二人对比赛的投入感染着现场每一位球迷。

中场休息时，章泽天通过京东直播发起抽奖，送出100份“宿迁龙虾 + 梦之蓝”套餐，瞬间吸引20万观众涌入参与互动，将“看球 - 消费 - 社交”的闭环模式展现得淋漓尽致。这种模式也是京东通过“零售 + 体育”双重布局深耕下沉市场的体现。

尽管最终宿迁队以2：3惜败，但刘强东在赛后宣布，将追加5000万元赞助，用于建设家乡的青少年足球训练基地，助力家乡足球事业长远发展。

近年来，刘强东也在通过一次次给村民发钱发物、一次次重复回应“村民凑76个鸡蛋送他上人大”塑造着自己的“故乡叙事”。他被普遍视为一个富贵不忘故乡的知恩图报者。在当下社会，国人的购买行为也常被视为对企业及其创始人的“用脚投票”。刘强东此举有助于提升京东的形象和口碑，为企业带来更多的流量和商业机会。

总的来说，刘强东携妻观战苏超，是一场夹杂着乡情、生意、流量、企业形象、个人IP打造的综合传播活动，是多个时间点、行程精算后的一个“最佳选择”。

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