苹果三星罕见联手，要求小米停止印度争议营销

发布于：2025-08-30 阅读：0

近日，苹果与三星联合向小米发律师函，指控其在印度发布会及广告中进行“偷袭营销”，损害品牌形象。小米在印度发布Xiaomi 15系列时，直接点名调侃苹果和三星相机性能。此事件背后涉及市场与法律因素，给小米带来压力，也为行业敲响警钟。

近日有报道称，苹果与三星两大科技巨头罕见联手，对中国智能手机厂商小米采取法律行动。

苹果三星要求小米停止争议营销

据科技媒体Android Headline报道，两家公司联合指控小米在印度发布会及广告中，通过直接调侃iPhone 16 Pro Max和三星旗舰手机进行“偷袭营销”，损害其品牌形象。

三方争议焦点在于小米在印度发布Xiaomi 15系列时的营销策略。其广告直接点名并调侃iPhone 16 Pro Max与三星高端机型的相机性能，声称自家Xiaomi 15 Ultra拥有更强的拍摄能力。

今年4月愚人节期间，小米还刊登整版报纸广告，公开调侃苹果的iPhone 16 Pro Max，称其相机“可爱”，并暗示性能不如自家旗舰。业内人士指出，比较规格虽常见，但广告中直接使用竞争对手品牌名称，容易引发法律风险。

苹果三星要求小米停止争议营销

从市场角度看，印度市场里，三星和苹果垄断高端市场95%份额，而小米以低价高配策略冲击它们的溢价空间。iPhone 16占印度单机型销量4%，小米对它们造成了威胁。所以，它们想借这次联合行动维护品牌溢价。

从法律角度说，印度法律允许参数对比，但禁止未经授权借用竞品品牌进行关联营销。小米在印度市场直接点名苹果和三星，调侃其相机性能不如自己，这种贬低性对比，可能违反《商标法》和《反不正当竞争法》。苹果和三星认为小米这是“偷袭营销”，损害了它们高端品牌形象。

目前，苹果与三星已向小米发出“停止并终止”律师函，要求立即停止被视为有损或违法的营销行为。新浪科技就此事询问小米方面，对方暂无回应。

对小米而言，现在压力不小。如果拒绝整改，可能面临印度法院禁令或罚款。不过小米也有应对办法，比如修改广告措辞，用“竞品”替代品牌名；或者用技术参数对比替代主观贬低，像DXO评分；也可以举证三星同类营销行为进行法律反诉。

苹果三星要求小米停止争议营销

根据IDC数据，2025年二季度，三星在印度的市场份额约14%-15%，小米在9%-10%之间，苹果大约7%-8%。尽管小米整体份额暂时落后，但Xiaomi 15系列在印度发布后迅速成为爆款，其旗舰机型的高端化策略已对苹果三星的高端市场地位构成威胁。这或许也是促使苹果和三星罕见联手的重要原因。

这次事件也给行业提了醒，中国品牌在海外营销得更谨慎，以后可能会推动行业建立更明确的营销规则，从互相“嘴炮”转向拼技术硬实力。后续小米将如何应对，以及这一事件是否会推动行业建立更明确的营销规则，都值得持续关注。

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