“你过不了第二关”的小游戏，背后藏着百亿生意

发布于：2025-07-15 阅读：10

今年朋友圈爆火的小程序游戏《折螺丝》，以“别笑，你试你也过不了第二关”的文案吸引玩家。这类游戏虽难通关，却让运营方赚得盆满钵满。其盈利靠广告、内购等，还存在广告与玩法不符的情况。小程序游戏市场潜力大，但也面临挑战。

在当今快节奏生活里，人们总在寻找更多消磨时间的方式，这也让下一款爆红的小程序游戏不断涌现。今年朋友圈最火的小程序游戏当属《折螺丝》，那句“别笑，你试你也过不了第二关”的魔性文案，勾起了无数人的好奇心。

折螺丝

玩小程序游戏仿佛有一套固定流程：玩游戏—失败卡关—看广告复活—误点广告进入另一个小游戏，如此循环。像在宠物店工作的小陈，就顺藤摸瓜玩了《折螺丝》《无尽冬日》《寻道大千》等一系列小程序游戏。不过他发现，很多游戏广告里的试玩模式和实际玩法差异很大，甚至还有拉踩式广告，打着“童叟无欺”的旗号吸引玩家。

小程序游戏的变现模式经历了演变。2013 年 Dong Nguyen 开发的《Flappy Bird》，开启了超休闲游戏先河，巅峰时每天仅广告收入就达 5 万美元。如今，小程序游戏的变现模式已从单纯的广告变现（IAA）发展为广告变现、内购付费（IAP）和混合变现（IAAP）三足鼎立。

无尽冬日

据游戏工委《2024 年中国游戏产业报告》，国内小程序游戏市场收入高达 398.36 亿元，同比激增 99.18%，连续三年高速增长。微信小游戏凭借生态体系与社交属性优势，成为行业重要阵地。如《无尽冬日》及其海外版《Whiteout Survival》，全球累计收入达 22.5 亿美元。

然而，小程序游戏市场也面临着问题。买量成为主要获客方式，但成本不断攀升。轻度休闲类小游戏单个付费用户获取成本约 98 元，像《无尽冬日》这类 SLG 游戏最高可达 4000 元。为了获客，很多游戏广告演示与实际玩法“货不对板”，厂商先降低门槛吸引用户，再筛选出有付费意愿的核心玩家。

小游戏广告

广告形态也在不断进化。低质广告逐渐被淘汰，创意广告占比提升，还出现了试玩广告和拉踩式广告等新形式。试玩广告让玩家在等待时能互动，提升了接受度；拉踩式广告则利用同行对比吸引玩家。

对于玩家来说，小程序游戏无需下载安装、即点即玩、社交属性强的特点，适合碎片化时间。但也要警惕其可能带来的消费陷阱。而对于游戏开发者和行业来说，在追求商业利益的同时，需注重消费者体验和权益，才能实现行业的健康发展。

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