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2025-08-20
Labubu爆火全球，张朝阳后悔送回绝版玩偶
发布于：2025-07-21 阅读：10
近日，Labubu在全球掀起热潮，永乐拍卖专场中，薄荷色Labubu拍出108万、棕色Labubu拍出82万高价。张朝阳后悔将胡润转交的Labubu送回。它独特“丑萌”形象、盲盒玩法及精准定位受年轻人喜爱，二手市场溢价高，还带动泡泡玛特业绩与股价飙升。
近期，一只丑萌的小怪兽Labubu频频登上热搜，在全球消费市场掀起了一股热潮。6月10日，香港永乐春季拍卖会上，一只标注为“全球唯一”的薄荷色Labubu最终以108万元落槌价成交，加上佣金总价达124.2万元，刷新全球Labubu拍卖纪录。另一款全球限量15版的棕色Labubu也拍出82万元高价。
这场拍卖的亮眼成绩不仅震动了收藏市场，更因搜狐创始人张朝阳、胡润百富创始人胡润等重量级人物的参与，显著提升了Labubu的商业价值与社交影响力。张朝阳在转发拍卖新闻时调侃道：“后悔把胡润转交给我的那个Labubu又送回去了。”此言虽未透露交易细节，却侧面印证了Labubu在高端圈层的流通价值。
Labubu的火爆并非偶然。它由香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗尖牙、歪斜笑容的“丑萌”形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种“缺陷美学”在初期引发了争议，但通过“认知驯化”过程，用户逐渐将其解读为“娇蛮”“呆萌”，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。
作为泡泡玛特的系列IP之一，Labubu将盲盒玩法发挥到了极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合作、特别定制主题等多个系列。消费者购买过程中不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性和刺激感，推动消费者多次复购从而形成成瘾循环。
此外，社交媒体的病毒式传播也让Labubu热度席卷全球。从泰国公主的爱马仕皮包到贝克汉姆女儿手中的礼物，再到BLACKPINK成员的社交媒体晒图，这款丑萌玩偶意外成为奢侈品配饰。
Labubu的成功，也带动了泡泡玛特的业绩增长。2024年财报显示，Labubu所属的“THE MONSTERS”系列营收从3.68亿元飙升至30.4亿元，同比暴增726.6%。在二级市场，泡泡玛特股价也一路高歌猛进。
然而，随着热潮持续，泡泡玛特也面临着产能与仿冒品双重压力。市场上“Lababa”“Lagogo”等仿冒品充斥，部分仿品销量近万件。不过，泡泡玛特创始人王宁对Labubu的未来充满信心，他认为IP的生命周期一定是非常长的。
Labubu的爆火，不仅是一个潮玩IP的成功，更是中国文化出海的一个范例。它让世界看到了中国原创IP的魅力和潜力。
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