“俄罗斯商品馆”从火爆到衰落，背后商业真相几何？

发布于：2025-07-22 阅读：10

曾全国遍地开花的“俄罗斯商品馆”，如今热度不再。多地门店出现闭店潮，仍营业的也生意惨淡。其衰落源于虚假宣传、价格虚高、加盟乱象等问题。这一现象揭示了投机型商业模式的脆弱，也提醒商家长久经营需靠品质。

去年年底，以蓝色招牌为标志的“俄罗斯商品馆”在全国迅速扩张。然而，不少消费者发现，这些店打着俄罗斯的名头，销售的很多商品却产自黑龙江等地。以杭州为例，潮新闻对此展开调查，发现诸多问题。

俄罗斯商品馆

今年1月初，多家“俄罗斯商品馆”被立案调查，还引发俄罗斯驻华大使馆回应。时隔多月，记者再次走访发现，不少开在商场中庭的“俄罗斯商品馆”已撤店。杭州上城区国芳天街商场一楼中庭的“俄趣哆”俄罗斯商品馆，“年货节”后就撤铺了。上城区西子丁兰广场的“俄罗斯商品馆”也一两个月前消失了。

仍在运营的门店生意也下滑明显。杭州新天地购物中心的“俄罗斯商品馆”招牌改动，店里顾客寥寥，还有“59元代100元”的优惠活动。武林路的“俄罗斯商品馆”同样没顾客，部分商品做着“特价”“第二件1元”等促销。

商业兴衰

记者咨询杭州一家“俄罗斯商品馆”店长得知，现在生意一般，客流量比高峰期减少一半以上，日客流量约200人。刚开业时半个月业绩达100万元，如今口碑差、压货多，只能降价亏本销售，日均营业额5000到8000元。另一家店长表示，客流量减少约30%，生意受影响原因包括门店增多导致生意分流，不正规展销会影响口碑，以及“俄罗斯商品馆卖的不是俄货”的讨论带来负面影响。

新零售行业观察人士鲍跃忠认为，目前俄罗斯商品赛道鱼龙混杂，会削弱消费者信任度。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，去年是“俄罗斯商品馆”高光时刻，随着“挂羊头卖狗肉”、以次充好等问题频出，其跌落谷底。要长久经营，最终要靠品质。

消费市场

俄罗斯商品馆从“现象级爆火”到如今闭店潮，其核心问题是商业模式不可持续。虚假宣传、价格欺诈，将国产商品冒充“俄货”，损害消费者权益，使情绪消费快速退潮。加盟失控，盲目扩张导致门店质量参差不齐、管理混乱。未来，俄货市场或将回归跨境电商、官方授权店等透明渠道，消费者也会更注重商品品质和来源。

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标签：俄罗斯商品馆商业兴衰消费市场

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