刘强东185亿竞购德国超市，加速京东全球化布局

发布于：2025-07-26 阅读：9

7月24日消息，京东正与德国零售商Ceconomy洽谈收购，估值约185亿。Ceconomy是欧洲3C零售龙头，资源与京东互补。同时，京东拟40亿港元收购香港佳宝。若两笔交易成，京东全球化将加速，但面临股权、资金等挑战。

近期，刘强东在海外市场动作频频，京东全球化布局骤然提速。7月24日，德国电子产品零售商Ceconomy发布声明，称正与京东就收购事宜展开洽谈。

德国超市Ceconomy

刘强东诚意满满，考虑以每股4.6欧元的价格入股Ceconomy，相较其23日收盘价，溢价率高达22.7%。Ceconomy是欧洲电子产品零售龙头，擅长销售电脑、手机等3C产品，经营着MediaMarkt、Saturn等超市。它根系庞大，总部在德国，主要在法国开展业务，在西班牙、葡萄牙也有生意，共拥有1000多家门店。官网显示，其每年接触消费者超过22亿次，拥有4300多万忠实客户。

此外，Ceconomy还具备产品开发能力，孵化了自有品牌PEAQ、KOENIC、OK和ISY，能给消费者提供高性价比商品，利润率不错。财报显示，2024年10月至2025年3月，Ceconomy半年的销售收入为128.2亿欧元，同比增长4%，利润（经调整息税前）也上升至2.9亿欧元。

京东全球化布局

不过，刘强东要拿下Ceconomy并非易事。Ceconomy的股权结构复杂，第一大股东是凯勒哈尔斯（Kellerhals）家族，持股27.9%；第二大股东为德国汉尼尔家族控制的弗朗茨·汉尼尔（Haniel）股份；第三大股东是与麦德龙创始人施密特家族关系密切的基金Meridian Stiftung。知情人士称，一些大股东对向京东出让股份持犹豫态度，这可能导致交易夭折。而且，Ceconomy声明也指出，和京东尚未签署任何协议，收购要约能否最终提出，尚不确定。

同一时间，还有消息称，京东拟以40亿港元的价格收购香港佳宝超市，双方4个月前已完成签约。佳宝成立于1991年，在香港共有90家门店，员工总数超1000名，主营急冻家禽肉类、海产，以及粮油杂货、蔬菜、水果等。

京东入主佳宝后，将收获其门店资源和相关物业。佳宝创始人林晓毅曾投资大量物业，部分用作零售门店，能降低运营成本。此外，针对香港居民“北上深圳扫货”的趋势，京东可借助佳宝网点植入供应链，以“高性价比+隔日达”争夺民生市场。

刘强东全球化战略

事实上，刘强东很早就在做出海业务。但过去十年，京东在东南亚市场做得并不成功。不过，他的态度已悄然转变。2025年6月，他明确表示国际化是京东未来最重要的方向之一。他认为国际业务要靠团队，核心管理管理层有17名成员，有人在国外生活和工作多年，大家彼此互补。

京东出海的优势在于供应链能力。其采购能力强，与中粮、益海嘉里等大品牌合作形成规模效应；物流配送也高效，截至2024年底，京东物流拥有超100个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，总管理面积超100万平方米，海外仓已覆盖全球19个国家和地区。

这次，如果能顺利拿下Ceconomy和香港佳宝，刘强东在海外就多了两大根据地，京东也将加速从“中国供应链输出”向“本地化运营”转型。但两笔交易若全资推进，总投入或超200亿元，资金压力与整合风险不容忽视。刘强东的全球化布局能否成功，让我们拭目以待。

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标签：刘强东京东德国超市Ceconomy 全球化布局香港佳宝超市

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